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“茶饮革命”来临,这款颜值新品凭空出世

点击次数:    时间:2017/5/31 10:46:53

“茶饮革命”来临,这款颜值新品凭空出世

公开资料显示,2016年饮料行业整体增长乏力,鸡尾酒、碳酸饮料销量下滑,而功能性饮料、植物基产品、即饮茶、近水饮料等产品的兴起,都表明了消费者更加关注天然、营养和健康。就在去年,茶饮成为了美国增长最快的品类,超过了咖啡,茶饮也是日本销量第一的饮品,总量首次超过了碳酸饮料。茶饮市场规模可达千亿美元,于中国消费者而言,茶本身便承载了中国传统文化。

在过去几年里,“茶饮革命”更是成为一个热门话题,不断有现象级的单品出现,让饮料市场为之侧目。

2015年,小茗同学横空出世,让“冷泡茶”这一细分品类焕发第二春。

2016年,茶π又成为饮料行业亮点所在,助推“果味茶”品类风靡一时。

“茶饮革命”来临,这款颜值新品凭空出世

茶饮细分品类的兴起让众多企业纷纷涉足,而新生代更是成为这一品类的消费主力军。深圳市百家赞食品科技有限公司(以下简称“百家赞食品”)顺势而为,推出“孖趣”柠檬茶,从命名、包装到定价、渠道,全方位抓住年轻消费者的心。

命名趣味化 自带IP创造消费场景

柠檬茶因其清爽、健康属性,深受年轻消费者欢迎,“孖趣”瞄准这一品类,顺势推出针对新生代的特属产品。“孖”在广东是双的意思,好事成双,好产品齐分享,“孖趣”则代表共同分享生活乐趣。

这种分享精神也借助外包装进行传递,并营造三种消费场景,分别是兄弟之间手足情深,闺蜜之间形影不离,同学之间倾慕之情。不同的卡通人物为不同消费场景代言,产品自带IP属性。创新精致的外观与清爽的口感让产品一经上市便动销良好。

低糖为主 自立透明包装显独特

90后、00后新生代消费者对个性化产品的要求是全方位的,“孖趣”柠檬茶抓住消费者这一心理,采用自立袋的包装,相比传统茶饮料包装更加新颖与便捷。不添加色素,防腐剂,透明的包装更体现出百家赞对产品品质的信任。

据了解“孖趣”柠檬茶以低糖为主,口感还原茶与柠檬原生态的味道,打造健康概念。“时尚+健康”的标签,让“孖趣”柠檬茶在饮料新时代更加容易被90后00后所接受。

价格亲民化 瞄准社区零售时代

不同于5元主流价格带,“孖趣”柠檬茶200ml/袋的定价为2-3元,对此百家赞食品相关负责人介绍到:“‘孖趣’柠檬茶瞄准新生代经常消费的校园、流通与社区零售店等渠道,并主要依靠经销商力量迅速铺市。

‘孖趣’柠檬茶价格亲民化更利于经销商进行渠道下沉,也更能够凭借价格优势赢得更多新生代消费者的尝试购买,从而迅速形成品牌传播,进而保证经销商快速获利。”

茶包作补充 满足多样化需求

除“孖趣”外,百家赞食品作为一家专业研发、生产及销售高品质休闲食品、饮料的现代化企业,旗下还拥有品牌--“百家赞”、“千家赞”、“大家赞”、“家家赞”、“牛牛赞”、“脆淇淋”、“缤淇淋”等。引进国外的先进生产技术及生产设备,执行高标准的生产管控流程,拥有高素质的管理人才和强大的研发团队,为公司的快速发展提供了坚实的后盾。先后获得“中国百强新锐食品金奖”、“成长之星-年度成长性企业”等。

为满足消费者多样化的消费需求,在推出“孖趣”柠檬茶液态即饮装外,百家赞食品还推出了“大家赞”茶包,包括柠檬茶与玫瑰花茶,规格为220ml,终端零售价为3元左右,满足消费者携带方便等需求。

秉持“休闲、差异化”理念,缔造跨界新贵,百家赞食品与经销商携手,共创2017年茶饮行业的奇迹!


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